原标题：书店，要颜值更要有书香

前不久，在业界有着“中国最美书店”之称的连锁书店钟书阁落户北京，受到热捧，也引发媒体关注。钟书阁在全国十多个城市有着布局，每到一处，就会将当地的文化特色和底蕴融入到书店的空间设计当中，颜值颇高。果然，此次这家“京味十足”的钟书阁书店进驻中关村不到二十天，就迅速成为网红书店，日均打卡人数超过3500人次，十分可观。

近年来，实体书店的发展走出了一条新路子，晋升为文化消费空间，高颜值几乎成了标配。和以往人们记忆中书店就是几排摆满书的柜子的朴素模样不同，现在的书店，没有别致新颖的设计、精美独特的装潢，光凭一本本图书，都不好意思说能让读者大饱眼福了。而除了售卖图书，现在的实体书店大多都提供咖啡轻食、文创产品，书店内还常常会举办阅读或文化沙龙，选址多在热闹的商贸综合体内，以吸引更多的人群。

于是，实体书店的变身转型，由原本的求生突围之举，聚集形成了一种新的文化现象。众多连锁品牌书店涌现，如钟书阁、西西弗、言又几等等，还出现了很多口碑相传的小众书店，不仅环境优美，还大大丰富了人们的业余文化生活。通过互联网传播后，更是成为“网红”，受到民众喜爱。业余时光到书店打卡，也成为互联网时代人们潮流生活方式的一种。

打卡是网络时代的用语，来网红书店打卡的人们，有的是为着看书，有的是为着拍照。拍照的人很容易就能和来书店看书的人区分开来。来看书的人，注意力在书本上，在书柜间穿梭，寻得合适的图书后，便会找个角落安安静静沉浸在自己的小小精神世界；而打卡的人大多举着手机甚至相机，四处寻觅着最合适的光线和角度，摆上心仪的pose，手里或者面前也会有一本书，但那估计多半是拍照用的道具。快门摁完之后，全神贯注修个图，喝一杯书店的咖啡或果汁，发个朋友圈走人，打卡完毕。

这样的打卡，和去景点、旅游胜地的观光拍照，没什么两样。你要真问起说去书店看了什么书，阅读体验如何，这类打卡的人恐怕压根也答不上来。还有的，甚至因为打卡的“动静”太大，影响到其他的读者。

笔者就曾遭遇过这样的尴尬。某次在一家装修颇为别致新颖的书店内，大多数人都在认认真真选书看书，而几个来打卡的网友，为了找角度拍照嬉笑打闹个不停。最后一位看书的大叔忍无可忍走过去提醒他们，这些打卡的人才红着脸，悄悄离去了。

书店的高颜值，成为网红，成为人气场所，吸引更多的人前来，这是好的初衷和由头。但是，来书店，只拍照不读书，只打卡不留步，这也成为当下很多书店发展的“痛点”。就像一家著名品牌书店，一进门的问候语上就写着：我用什么才能留驻你？说明经营业者对此有着清醒的认识，书店的颜值只是吸引客流的第一步，如何能够让读者来到书店，还能爱上阅读爱上读书，这才是进一步要思考和琢磨的问题。

独特的设计、精美的装潢，这是容易复制的外在。一个书店，其核心和关键在于能为读者提供有品位的图书内容、丰富而有益的文化活动、精准优质的阅读服务，满足其在阅读和文化追求方面的高层次体验，有颜值有书香，这才是能留住读者的关键。否则，图有颜值而缺乏优质的内涵，一时的喧嚣和热闹很快就会散去。

正如一位作家所说：高颜值及网红书店增多，本身是个好现象，这是近年来实体书店转型升级的结果，目的是利用场景感吸引读者关注，激发大众的阅读欲望。但这些网红式的拍照流量，还需要有效转化为读者阅读的流量。

从最初因为互联网的冲击遭遇生存危机，到能以朋友圈打卡的方式为人们重新所喜爱，从乐观的角度而言，这也是时代赋予书店的进化和机遇。而如何将网红式的拍照流量，有效转化为阅读的流量，也可以从一些书店的“红”点上寻得思路。

如前文提到的日均3500人次打卡的北京中关村钟书阁书店，据媒体报道，很多读者开业短短时间内去了多次。原因之一就在于这家书店的设计，并不像传统的书店空间那样方方正正，而是由数个书架组成各个阅读空间，读者不仅取书方便，进入空间后，外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。很多读者说，他们被这样的设计所吸引，在其间的阅读体验很好。

还有知名的24小时不打烊的三里屯三联韬奋书店，为读者提供“深夜书房”，这种贴心服务吸引了众多拥趸。而三里屯店的设计也十分独特，其灵感源自《溪山行旅图》，将人们在店内的阅读体验，比喻成一次在知识文化中的书山行旅。在这样的环境里阅读，自然会让人流连忘返。

来自台湾的诚品书店，则在阅读体验和服务上细致入微。在诚品，店里的公共座位一般保持400个以上；室内的装修尽量用木地板，灯光温暖、适合阅读；无论文创展示、阅读活动，几乎可以承包人们全部的文化生活。所以，诚品书店才能成为人们到一个城市的打卡胜地。

还有的受网友喜爱的书店，对于选书独有一套。经营业者有独特的阅读主张，而不是一味跟风，宁愿建立一个专属于自家书店的书目，不迷信网上的畅销书单。这也成为吸引读者的一个重要方面。

美好的外表让读者走进来，美好的内容让读者坐下来，美好的服务和体验让读者留下来——这些书店的成功经营心得，值得书店从业者，甚至文化服务业者的借鉴和启发。作为读者，作为热爱阅读的人，我们也希望网红书店能够一直“红”下去。让来书店的人们，被吸引的是颜值，最终却为着阅读的“有趣灵魂”而留下。因为唯有更多的人走进书店，爱上阅读，我们社会的书香氛围，才会更加浓郁。

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